Yeniden hedefleme neden işe yaramıyor? En sık kurulan yanlış yapı
Retargeting yüksek ROAS gösterir ama çoğu zaman zaten alacak olan kişiye reklam gösterir. Doğru kurgu, doğru süre ve bütçenin ne kadarı.
Yeniden pazarlama kampanyaları panelde her zaman iyi görünür, çünkü satın almaya en yakın kişileri hedefler. Ancak bu kişilerin önemli bir kısmı reklamı hiç görmese de alışverişi tamamlayacaktı. Yani gördüğünüz ROAS, yaratılan değeri değil, atfedilen değeri gösterir.
En sık kurulan yanlış yapı
Klasik hata, 180 günlük site ziyaretçisi kitlesine tek bir kampanya kurup bütçenin yarısını buraya vermektir. 180 gün önce siteye giren biriyle dün sepetini bırakan kişi aynı ilgi düzeyinde değildir; ikisine aynı mesajı göstermek hem bütçe hem frekans israfıdır.
- 0-3 gün: sepeti bırakanlar, doğrudan hatırlatma ve güven mesajı.
- 4-14 gün: ürün sayfası görüntüleyenler, kanıt ve yorum odaklı kreatif.
- 15-30 gün: genel ziyaretçiler, farklı bir açı veya ürün önerisi.
- Mevcut müşteriler: yeni ürün ve tekrar satın alma, ayrı kampanya.
Bütçe payı ne olmalı?
Çoğu hesap için toplam bütçenin %10-20'si yeterlidir. Yeniden pazarlama havuzu, soğuk kitle kampanyaları büyüdükçe büyür. Havuzu beslemeden retargeting bütçesini artırmak, aynı kişiye daha çok reklam göstermek anlamına gelir; bu da frekansı yükseltip sonucu bozar.
Aynı kategoriden
Bu yazıdaki hatalar sizin hesabınızda da var mı?
Reklam hesabınızı ücretsiz inceleyip 48 saat içinde yazılı bir rapor gönderiyoruz. Taahhüt yok.
- 48 saat içinde dönüş
- Taahhüt yok
- Reklam bütçesi sizde kalır