Dönüşüm takibi bozuksa geri kalan her şey tahmindir
Yanlış kurulmuş bir piksel, tüm kararlarınızı bozar. Kurulumun doğru olup olmadığını 20 dakikada nasıl kontrol edersiniz.
Reklam optimizasyonu, doğru veriye müdahale etme işidir. Ölçüm bozuksa yaptığınız her müdahale kumar olur: iyi çalışan kreatifi kapatır, kötü olanı ölçeklersiniz. Denetlediğimiz hesapların yaklaşık yarısında ölçümde en az bir ciddi hata çıkıyor.
En sık görülen üç hata
- Çift sayım: Satın alma olayı hem tarayıcı pikseli hem Conversions API üzerinden gönderilir ve sipariş kimliğiyle tekilleştirme kurulmamıştır. Panel gerçeğin 1,5-2 katını gösterir.
- Eksik değer: Satın alma olayı tetiklenir ama sepet tutarı gönderilmez. Meta tüm siparişleri aynı değerde sayar, ROAS anlamsızlaşır.
- Yanlış olay eşlemesi: "Sepete ekle" ile "satın alma" karıştırılır; hesap satın almaya değil sepete optimize eder.
20 dakikada kontrol listesi
Sitenizde kendiniz bir test siparişi verin ve Olaylar Yöneticisi'ndeki test aracını açık tutun. Tek bir siparişte kaç satın alma olayı düştüğüne, gönderilen tutarın gerçek sepet tutarıyla aynı olup olmadığına ve para biriminin doğru geldiğine bakın.
Ardından son 30 günün panel verisini kendi arka ofis raporunuzla karşılaştırın. Aradaki fark %15'in üzerindeyse ölçümde yapısal bir sorun var demektir. Reklamlara dokunmadan önce bunu düzeltin.
Düzelttikten sonra rakamlar kötüleşecek
Çift sayımı kapattığınızda ROAS düşer. Bu bir gerileme değil, gerçeğin ortaya çıkmasıdır. Asıl kayıp, aylarca şişmiş rakamlara bakıp yanlış kararlar vermekti.
Aynı kategoriden
Bu yazıdaki hatalar sizin hesabınızda da var mı?
Reklam hesabınızı ücretsiz inceleyip 48 saat içinde yazılı bir rapor gönderiyoruz. Taahhüt yok.
- 48 saat içinde dönüş
- Taahhüt yok
- Reklam bütçesi sizde kalır