UGC içerik brifi nasıl yazılır? Şablon ve sık yapılan hatalar
İçerik üreticisine 'güzel bir video çek' demek sonuç getirmiyor. Reklamda çalışan UGC'nin brifinde ne olması gerektiği, madde madde.
UGC'nin işe yaraması, videoyu kimin çektiğiyle değil, ne anlattığıyla ilgili. Kötü brif verilmiş iyi bir üretici, güzel ama satmayan bir video teslim eder. Brif, üreticinin yaratıcılığını kısıtlamak için değil, videonun hangi işi yapacağını netleştirmek için yazılır.
Brifte mutlaka olması gerekenler
- Hedef kitle: Kime konuşuyoruz, bu kişinin şu anki problemi ne?
- Tek mesaj: Video izlendikten sonra akılda kalacak tek cümle.
- Hook: İlk 3 saniyede söylenecek cümle, kelime kelime yazılır.
- Çekim planı: Kaç sahne, hangi sırayla, hangi çekim ölçeğinde.
- Yasak ifadeler: Sağlık, gelir veya sonuç vaadi içeren cümleler.
- Teknik: Dikey 9:16, telefon kamerası, doğal ışık, altyazı için net ses.
Sık yapılan hatalar
En yaygın hata, brifi marka broşürü gibi yazmaktır. "Kaliteli malzeme, müşteri odaklı hizmet" gibi ifadeler kameraya söylendiğinde reklam gibi durur ve izleyici kaydırır. İkinci hata tek video istemektir: aynı brifle üç farklı hook varyasyonu istemek maliyeti neredeyse artırmaz ama test etme şansınızı üçe çıkarır.
Üçüncü hata da senaryoyu fazla kapatmaktır. Üreticinin kendi diliyle konuşmasına alan bırakın; UGC'yi çalıştıran şey tam olarak o doğallıktır.
Aynı kategoriden
Bu yazıdaki hatalar sizin hesabınızda da var mı?
Reklam hesabınızı ücretsiz inceleyip 48 saat içinde yazılı bir rapor gönderiyoruz. Taahhüt yok.
- 48 saat içinde dönüş
- Taahhüt yok
- Reklam bütçesi sizde kalır