İyi kreatifin anatomisi: ilk 2 saniye
Reklamınızın kaderi ilk iki saniyede belirleniyor. Bu yazı, o iki saniyede ne olması gerektiğini ve kazanan kreatiflerin ortak yapısını anlatıyor.
Akışta ilerleyen bir kişi, reklamınıza bakıp kalma ya da kaydırma kararını iki saniyede verir. Bu yüzden kreatifin en pahalı bölümü ilk iki saniyedir; geri kalan kısım ancak o eşik geçilirse önem taşır.
Kazanan kreatiflerin yapısı
- 0-2 saniye: dikkat. Bir problem, bir iddia veya beklenmedik bir görüntü.
- 2-6 saniye: bağ. İzleyici kendini bulmalı — "bu benim durumum".
- 6-15 saniye: kanıt. Ürünün nasıl çalıştığı, sonuç, kullanım anı.
- 15+ saniye: eylem. Ne yapması gerektiği tek cümleyle.
İlk iki saniyede işe yarayanlar
Yakın plan bir yüz ve doğrudan kameraya söylenen bir cümle, hareketli bir jest, yazıyla ekrana basılmış kısa bir iddia veya sonucun en çarpıcı halini en başta göstermek. Ortak nokta, izleyicinin "bu reklam" demeden önce merak etmesidir.
Ölçmek için hangi metrik?
İlk iki saniyeyi 3 saniyelik izlenme oranı ve video tamamlama oranıyla birlikte okuyun. 3 saniyelik izlenme düşükse hook zayıftır. İzlenme yüksek ama tamamlama düşükse hook iyi, gövde zayıftır. Bu ikisini ayırmadan kreatif iyileştirmek mümkün değildir.
Aynı kategoriden
Bu yazıdaki hatalar sizin hesabınızda da var mı?
Reklam hesabınızı ücretsiz inceleyip 48 saat içinde yazılı bir rapor gönderiyoruz. Taahhüt yok.
- 48 saat içinde dönüş
- Taahhüt yok
- Reklam bütçesi sizde kalır