Reklam trafiğini ana sayfaya göndermeyin

Ana sayfa, markanızı tanımayan biri için değil, ne aradığını bilen ziyaretçi için tasarlanır. Reklamdan gelen kişi ise çok net bir beklentiyle gelir: reklamda gördüğü şeyi görmek ister. Ana sayfa bu beklentiyi karşılamadığı için dönüşüm oranı düşer.

Açılış sayfası ne zaman gerekir?

Hizmet satıyorsanız ve amaç form ya da arama toplamaksa, neredeyse her zaman gerekir. E-ticarette ise ürün sayfası çoğu durumda yeterlidir; ayrı bir açılış sayfası tek ürün odaklı kampanyalarda veya kampanyalı satışlarda anlam kazanır.

İçinde ne olmalı?

• Reklamdaki cümlenin devamı niteliğinde tek satırlık bir vaat.
• Fiyat ya da fiyat aralığı. Gizlemek çıkış oranını artırır.
• Kanıt: öncesi-sonrası, müşteri yorumu, rakam.
• Üç alandan fazla olmayan bir form ve tek bir eylem çağrısı.
• Mobilde 2 saniyenin altında açılan bir sayfa hızı.

Menüyü kaldırın

Açılış sayfasında üst menü, ziyaretçiye kaçış yolu sunar. Amaç tek bir eylemse, o eylemden başka çıkış olmasın. Sadece bu değişiklik bile birçok sayfada dönüşümü ölçülebilir biçimde yükseltir.