Google Ads bütçenizin %30'u muhtemelen boşa gidiyor

Denetlediğimiz Google Ads hesaplarında tekrar eden bir tablo var: bütçenin ortalama üçte biri, satın alma niyeti olmayan aramalara gidiyor. Bu para kaybı yavaş ve sessiz olduğu için genelde fark edilmiyor; panelde her şey "çalışıyor" görünüyor.

Nereye gidiyor?

• Bilgi amaçlı aramalar: "nedir", "nasıl yapılır", "zararı var mı".
• Ücretsiz arayanlar: "bedava", "ücretsiz", "indir".
• İş arayanlar: "iş ilanı", "maaş", "eleman aranıyor".
• Rakip marka aramaları: dönüşüm oranı düşük, maliyet yüksek.
• Geniş eşleşme kaynaklı alakasız terimler.

Geri almanın yolu

İlk adım arama terimleri raporunu 90 gün için açıp harcamaya göre sıralamak. İkinci adım, dönüşüm getirmeyen terimlerdeki ortak kelimeleri hesap düzeyinde negatif listeye almak. Üçüncü adım kampanyaları niyete göre ayırmak: fiyat, randevu, satın alma gibi kelimeler içeren aramalar ayrı bir kampanyada ve bütçenin ağırlığı orada olmalı.

Dördüncü adım da eşleşme türlerini gözden geçirmek. Geniş eşleşme, dönüşüm verisi oturmuş hesaplarda işe yarar; yeni hesaplarda bütçeyi hızla dağıtır.

Sonuç neye benzer?

Tıklama sayısı düşer, dönüşüm sayısı genelde artar. Serbest kalan bütçe niyeti yüksek aramalara kaydığı için dönüşüm başına maliyet ciddi biçimde iner. Bu, yeni bütçe eklemeden elde edilen bir kazançtır.