Google Ads'te paranızı sessizce yakan rapor: arama terimleri

Anahtar kelime, reklamınızın çıkmasını istediğiniz aramadır. Arama terimi ise reklamınızın gerçekten çıktığı aramadır. Aradaki farkı görmediğiniz sürece bütçenizin nereye gittiğini bilmiyorsunuz.

Raporu okumak

Google Ads panelinde son 90 günü seçip arama terimleri raporunu harcamaya göre sıralayın. Tıklama almış ama hiç dönüşüm getirmemiş terimlere odaklanın. Bu listede genelde üç grup çıkar: bilgi arayanlar ("nedir", "nasıl yapılır"), iş arayanlar ("iş ilanı", "eleman") ve alakasız eşleşmeler.

Negatif listeyi kurmak

• Tek tek terim eklemek yerine kelime bazlı negatif ekleyin: "ücretsiz", "nedir", "iş ilanı", "ikinci el", "şikayet".
• Negatif listeyi hesap düzeyinde paylaşımlı liste olarak kurun; her yeni kampanya otomatik korunur.
• Marka adınızı içeren aramaları ayrı kampanyaya alın, performansı karıştırmasın.
• Raporu iki haftada bir tekrar açın; yeni terimler sürekli gelir.

Ne beklemelisiniz?

Negatif liste kurulduktan sonra tıklama sayınız düşer, tıklama başı maliyetiniz bazen yükselir. Buna rağmen dönüşüm başına maliyet genelde belirgin biçimde iner. Bakılacak metrik tıklama değil, dönüşüm maliyetidir.